A A A

Esprit i Joop! to marki, które znane są między innymi z produkcji zegarków naręcznych. Nie wszyscy jednak zdają sobie sprawę, że czasomierze opatrzone takim logiem na tarczy, swych nazw i ich wielkości nie wywodzą z tradycyjnego zegarmistrzostwa.

Okazuje się, że w dzisiejszych czasach znajomość i rozpoznawalność marki, a co za tym idzie, zaufanie do produktu jest tak znaczące, że miejsce na rynku, które do niedawno pozostawało dla produktów mało znanych, dziś zostało zajęte przez wyroby z doskonałymi nazwami. Trzeba zaznaczyć także, że ta doskonałość nazwy, czyli jej pierwotna jednoznaczna rozpoznawalność, nie wywodzi się wcale z branży zegarkowej. Oznaczone tą marką towary, można spotkać zwykle w bardzo szerokim asortymencie. Zegarki takie, w naturalny sposób zwykle są powiązane z firmami odzieżowymi, i są w żargonie branżowym nazywane „modowymi” lub „produktami typu fashion”.

Dlaczego tak się stało? Na ile zegarki modowe są dobrym ekwiwalentem dla tradycyjnych, mniej znanych marek zegarkowych ? Prowadząc tego typu rozważania, na wstępie należy zauważyć, że jest regułą, iż marki, które mają wysokie uznanie na rynku konsumentów produkują wyższej jakości czasomierze. Warto też zaznaczyć, że mimo bardzo wysokiej pozycji innych produktów danej marki, zegarki modowe nie aspirują do porównywania z wyższej jakości wyrobami tradycyjnych producentów branżowych, szczególnie z produktami szwajcarskich firm zegarkowych.

Analizując pozycję firm modowych na rynku, musimy pamiętać, że o handlowym powodzeniu produktu, nie tylko w tej grupie potencjalnych konsumentów, decydują w największym stopniu atrakcyjność wzorów i nazwa wyrobu. W dłuższej perspektywie czasowej o utrzymaniu zdobytej pozycji decyduje także jakość techniczna wykonania (trwałość wyrobu), oraz organizacja serwisu producenta. Te dwa ostatnie argumenty mogą dla odmiany znacząco zdeprecjonować produkty danej marki, szczególnie, jeśli ewentualne opinie o niskiej jakości zostaną upublicznione.